Für Körperpflege (Kosmetika, Shampoos, Seifen, Parfum, Friseur- und Kosmetikstudio) geben die Österreicherinnen und Österreicher rund acht Prozent ihres Einkommens aus und nicht weniger als acht Prozent der Männer und Frauen in Österreich planen, sich in den nächsten Jahren professionell verschönern zu lassen.

Weitere 18 Prozent schließen die Möglichkeit einer „Schönheitsoperation“ zumindest nicht aus – laut einer Umfrage des Linzer Market-Instituts. Faltenlose Haut und straffer Bauch, trainierter Oberkörper und schmale Hüfte – der athletische Körper in Perfektion ist ein Zeichen von Zugehörigkeit zur permanent jugendlichen, dynamischen Elite.

Doch längst geht der Körperkult über bloße Fitness und Bodybuilding hinaus: Kosmetische Anwendungen, Hormontherapien, Tätowierungen, Piercings, Faltenunterspritzungen, Kollagen-Lippen und ein strahlend-weißes Hollywood-Gebiss. Die Reportage nimmt die Entwicklung der einzelnen Branchen, die vom Körperkult leben (Beautysalons, Tattoo- und Piercing-Studios, Schönheitschirurgen) unter die Lupe und richtet ihren Blick auch auf deren Kundschaft und ihre Beweggründe für die Veränderung ihrer Körper.